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搜索引擎营销的五大目标

时间:2012年03月08日   作者:搜浪威威
导读:搜索引擎营销的五大目标

在不同的发展阶段,搜索引擎营销具有不同的目标。终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客,从而增加销售收入。

一、被收录

是指在主要搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会,这是搜索引擎营销的基础。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。被收录的含义就是让网站中尽可能多的网页(而不仅仅是网站首页)被搜索引擎收录,增加网页的搜索引擎可见性。

二、排名靠前

是指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,在搜索结果中有良好的表现。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,如果利用主要的关键词检索时,网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样,如果在分类目录中的位置不理想,则需要同时考虑在分类目录中使用付费等方式使得排名靠前。

三、被点击

指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。仅仅做到被搜索引擎收录 并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标,则需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
 
四、客户转化

指将访问者转化为客户,将网站访问量的增加转化为企业实现收益的提高。从各种搜索引擎策略到产生收益,期间的中间效果表现为网站访问量的增加。网站的收益是由访问量转化所形成的,从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用决定的。这个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴,具有可操作性和可控制性的特征,实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

五、提高品牌知名度

搜索引擎营销专业组织(SEMPO)首期 SEM 全面调研活动报告结果显示,61%的搜索 引擎营销商利用付费排名模式提高品牌知名度,同时更多的营销商对品牌影响力的重视程度 远远高于产品销售、产生引导或者增加访问流量,虽然后者也被认为是重要目标。

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